国家互联网信息办公室等部门发布的《人工智能生成合成内容标识办法》已于 2025 年 9 月 1 日起施行。办法明确了生成合成内容标识要求，也让平台审核、内容分发和创作者发布 AI 内容时有了更清晰的合规依据。

办法提出，服务提供者应按照要求对生成合成内容添加显式标识或隐式标识。对于图片、视频等内容，应在适当位置作出显著标识；互联网应用程序分发平台和内容平台也需要提供或落实相关标识、声明和管理能力。

受影响的内容包括 AI 数字人口播、AI 绘图、AI 视频、AI 配音、AI 成片短视频、生成式商品图、虚拟测评和自动生成图文等。只要内容容易让用户误以为是真实拍摄、真人发声或真实体验，就更需要清楚标明 AI 生成或合成属性。

短视频、直播切片、电商种草和数码测评等场景会更重视真实性。尤其是 AI 虚假测评、夸大参数、伪造使用体验、冒充真人或未授权使用人物形象，可能被平台判定为误导用户，进而影响推荐、商品链接、账号信用或内容状态。

内容团队发布 AI 生成内容时，应优先使用平台提供的 AI 标识功能，并在标题、画面、简介或播放界面中保持清晰说明。不同平台的具体位置和样式可能不同，最终仍要以平台发布规则和审核提示为准。

权威来源：国家互联网信息办公室《人工智能生成合成内容标识办法》 https://www.cac.gov.cn/2025-03/14/c_1743654684782215.htm